18600436798
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Visual Hammer
Paris, France
視覺錘在營銷中的歷史可分為三個階段—— 第一階段：無關聯的視覺錘 哈撒韋襯衣的眼罩，星巴克的美人魚 從短期來看，無關聯的視覺可以驚人地有效。選擇一個與品牌有邏輯關聯的視覺錘，選擇范圍有限。 從長期來看，由于視覺元素與品牌沒有關聯，除非能有長期持續的廣告支持，否則它通常會失效。 第二階段：關聯的視覺錘 喝牛奶廣告中的胡子、蓋可保險的壁虎、拉爾夫·勞倫的馬球運動員 第三階段：植入式視覺錘 蘋果ipod的白色耳機、克里斯提·魯布托的紅鞋底、twitter的小鳥、勞力士的表帶 植入式的視覺錘比關聯或無關聯的視覺錘更真實、權威。 即使沒有大量廣告，也可以持續發揮作用。 但沒有什么比大量的廣告預算更能維護一個既有品牌。
—— 引自第177頁
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